Que signifient SEO et SEM ? Quelles sont les différences entre ces deux stratégies webmarketing et comment peuvent-elles aider un site web à atteindre ses objectifs ?
Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche, vous devez comprendre ce que sont le SEO et le SEM. Dans ce guide, nous allons voir quelle est la différence entre le référencement naturel, appelé le SEO, et le SEM.
Quelles sont les techniques de webmarketing spécifiques utilisées par ces deux stratégies digitales et comment elles peuvent contribuer à rendre un site Web plus visible sur Google et les autres moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
SEO, aussi appelé référencement naturel est l’abréviation de “Search Engine Optimisation”, ce qui, traduit de l’anglais au français, signifie “Optimisation pour les moteurs de recherche“.
Plus précisément, il s’agit du domaine spécifique qui comprend toutes les stratégies et techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web parmi les résultats organiques, c’est-à-dire non payants, des moteurs de recherche.
L’objectif est de faire en sorte que, lorsqu’un utilisateur recherche sur Google un mot clé spécifique lié à l’activité, son site web apparaisse parmi les premiers résultats organiques de la SERP (Search Engine Results Page).
Plus précisément, le référencement naturel comprend trois pôles principaux. Avant toute chose il faut définir les mots clés pour lesquels le site doit être positionné dans les moteurs de recherche. Puis on travaille les trois pôles en parallèle :
- L’optimisation technique On site, optimisation du code HTML et du site en général
- L’optimisation du contenu et de la structure du site web
- le référencement Off site, aussi appelé netlinking, qui comprend, par exemple, la gestion des backlinks.
Qu’est-ce que le SEM ?
SEM est un acronyme qui signifie “Search Engine Marketing” et identifie un domaine plus large du SEO, qui comprend le SEO lui-même mais aussi le SEA. SEA est un acronyme pour “Search Engine Advertising”. Il s’agit de la discipline qui comprend toutes les stratégies et techniques visant à augmenter la visibilité d’un site web en améliorant le positionnement du site lui-même parmi les résultats payants des moteurs de recherche.
Pour en revenir au SEM, il s’agit de la branche spécifique du marketing digital qui comprend les actions menées dans le but d’amener le plus grand nombre possible d’utilisateurs sur son propre site Web lorsqu’ils surfent sur les moteurs de recherche.
Par conséquent, la sphère du SEM comprend les activités suivantes :
- Analyse des mots-clés ;
- On-Site SEO ;
- Off-Site SEO ;
- les campagnes de paiement par clic.
Cela dit, ces dernières années, l’acronyme SEM a été de plus en plus utilisé pour désigner exclusivement l’activité payante (SEA). Au contraire, le terme “Search Marketing” est désormais généralement utilisé pour désigner le référencement et le SEA.
Quiconque souhaite augmenter la visibilité de son site web sur les moteurs de recherche doit tenir compte de deux paramètres :
- le budget disponible
- l’horizon temporel dans lequel les résultats doivent être atteints.
Le SEO demande généralement plus de temps pour obtenir des résultats concrets, tandis que les annonces sponsorisées comme Google Ads fournissent généralement un trafic à plus court terme, proportionnellement à l’investissement consenti.